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    爛漫櫻花傾城舞 “云”上俱是賞花人 ——第八屆中國(鶴壁)櫻花文化節工作綜述

    時間:2022年04月25日 來源:鶴壁日報閱讀:

      

      游人漫步櫻花路

      

      航拍的櫻花大道

      

      華夏南路櫻花大道美景

      

      新派芝麻官

      

      櫻花盛開

      

      漫天飛舞的櫻花

      

      游人在櫻花樹下演奏樂曲

      

      櫻花仙子

      4月2日上午9時,“浪漫櫻花·富美鶴城”第八屆中國(鶴壁)櫻花文化節以“云賞櫻”的形式盛大啟幕。知名主持人楊瀾通過央視頻客戶端、今日頭條、新浪新聞等平臺,向廣大網友直播展示“中國最美櫻花大道”的魅力。

      國際在線、環球網、新華報業網、中國日報等60余家主流媒體平臺同時傳播推廣,超3000萬人同時在線賞櫻……

      …… ……

      鶴舞春櫻枝頭鬧,淇水湯湯文化繞。第八屆中國(鶴壁)櫻花文化節“云賞櫻”活動浪漫收官,全市加強新冠肺炎疫情防控,很多游客無法前往現場賞櫻,但憑借中信旅游集團的資源和人才優勢,不僅引入云直播、虛擬演播廳、虛擬會場、AR、MR等高新科技,聯合中央電視臺等60余家主流媒體宣傳推廣,更是邀請楊瀾作為開幕式主持人向全球推介鶴壁,無論是開幕形式的創新,還是線上互動話題,亦或是傳播形式都受到了網民的好評。一時間,云上賞櫻成為新風尚。截至目前,累計超5.39億人次線上賞櫻。

      品質高 打造賞櫻終極目的地,實現一步一景移步異景

      4月15日,漫步中國最美櫻花大道,貂蟬、昭君、慕青、普賢象、松月、郁金及御衣黃等數十種櫻花樹交映成“?!?,盛放的櫻花或粉或白,風一吹,花瓣撲簌簌隨風飄下,或落在你的鞋子上,或在空中打著旋兒歡快地跳舞,或調皮地落在你的唇上,還來不及品嘗一下它的味道,又突然飄落在你的掌心……

      從華夏南路拐進二支渠,鶴型水上雕塑、淇河人文長廊等城市打卡景點相繼進入我們眼中。

      一路行來,除了欣賞浪漫櫻花,還能打卡櫻落景觀,“花徑飛雪、孤芳罨畫、花亭綴艷、花滿晴柯、花枝繞林、春林含秀”,一處處別出心裁、相得益彰的點綴,一步一景、移步異景,處處是景。

      華夏南路早在2016年就被中國櫻花產業協會授予“中國最美櫻花大道”稱號。為打造高質量、高品質的生活空間,淇濱區實施了城市綜合提質更新項目,其中以建設公園城市、花園城市為突破口,進行公園城市提質,構建以華夏路南北和二支渠東西為十字的中央花園,并帶動城區內體育公園、淇河綜合公園、生態公園等15處主題游園的建設,打造“滿城櫻花、銀杏繡城、處處竹園”的公園城市。當前,僅城區內栽種櫻花就達80多個品種,總量近10萬株。

      為了提升節會品質,今年淇濱區將市場化運作作為推動櫻花文化節轉型升級的“增量包”,經過反復對比,最后選擇了實力雄厚、品牌影響力大的中信旅游集團進行深度合作,一體策劃、執行、運營、宣傳等各項活動。

      模式新 將滿城春色裝進“云端”,送到全球觀眾眼前

      “既實現了‘不扎堆、不聚集’,還能坐在家里,通過高清攝像頭近距離觀花賞景,這形式不錯?!?/p>

      “雖然身在法國,但能通過直播平臺看到家鄉美景,真的很激動?!?/p>

      “等明年這個時候,我一定到鶴壁去看看?!?/p>

      …… ……

      直播間里,網友紛紛留言,點贊鶴壁美景和“云賞櫻”創意。

      結合當下疫情防控形勢,櫻花文化節組委會當機立斷,由原定的線上線下結合的形式調整為云端賞櫻,并與央媒聯合策劃,共同深化鶴壁市最美櫻花大道的城市地標印記,給全國乃至全球櫻花愛好者帶來最美賞櫻體驗。

      中信旅游集團充分發揮其資源和人才優勢,充分策劃,大膽創意,發揮科技手段,在北京設立了虛擬演播廳,采用3D科技手段,模擬新世紀廣場開幕式、博物館廣場文創大賽啟動儀式場景,打造了酷炫虛擬現場,創新了文旅發展新模式。

      其中,開幕式上,不僅模擬了新世紀廣場“8”字形沉浸式舞臺,還通過虛實結合的方式,將仙鶴、櫻花、淇河等元素巧妙地融入開幕式,讓觀眾切身感受到了鶴舞櫻飛、步步生花的奇特景象,同時還通過央視等平臺,將《新派芝麻官》《淇水采詩官》《兵家縱橫臺》《櫻花仙子》等9個充滿鶴壁文化元素的節目向全國推廣,多角度、全方位展示了鶴壁市“滿城櫻花、鶴舞櫻飛”的盛況。

      白天絢爛奪目,晚上更是流光溢彩,五彩斑斕的燈光秀,將“中國最美櫻花大道”映照得宛如瀑布粉云。網友們通過各大直播平臺的鏡頭,沿著粉色大道走進鶴壁春天的高光里。

      伴隨著第八屆中國(鶴壁)櫻花文化節的浪漫啟幕,2022首屆中國鶴壁文創設計大賽同步啟動,以“詩經淇水·富美鶴城”為主題,面向全球設計師征集創作系列兼具創意與實用的城市文創作品,以文創賦能鶴壁全新的發展模式和城市形象,為鶴壁創新發展注入新的活力和動力。

      影響大 超5.39億人次線上賞櫻,節會品牌進一步凸顯

      聚焦文旅資源開發、運營、線上渠道建設,采用AR、MR等視頻特效技術,實現虛擬場景與鶴壁美景相結合,虛實同頻,相互交融,向世界展示鶴壁高品質發展的城市新形象,視頻一經發布,立刻被網絡刷屏,為這個特殊的春天帶來浪漫的升級和活力。

      據了解,本屆櫻花文化節預熱期、爆發期、尾期3個階段通過新聞報道、短視頻、海報等形式,在中央電視臺、國際在線、環球網、新華報業網、中國日報等60余家主流媒體平臺進行傳播推廣,同步開啟第八屆中國(鶴壁)櫻花文化節、浪漫櫻花富美鶴城等6個微博話題互動,超5.39億人次線上賞櫻,營造了鋪天蓋地的宣傳聲勢。

      4月2日線上開幕當天,通過央視頻客戶端、抖音、視頻號、快手、微博等矩陣進行直播,今日頭條、新浪新聞、微吼等多家平臺同步進行轉播,直播間觀看量達894萬余人次,后期通過傳播發酵,觀看量更是達到1500萬余人次,向全國觀眾展示了鶴壁群“櫻”薈萃的爛漫櫻花。

      4月6日央視新聞頻道《朝聞天下》欄目以《河南鶴壁:10萬余株櫻花競相盛開,在線賞櫻獲好評》為題,報道了文化節線上賞櫻盛況。

      同時線上開幕的還有“首屆中國鶴壁文創設計大賽”,總瀏覽量達3000萬余次,進一步提高了鶴壁文創影響力。

      效果佳 以花為媒加強交流,“花經濟”潛能全面激活

      以花為媒、以花會友、以花興業!本屆櫻花文化節依托中信文旅集團品牌優勢,通過知名企業合作、產業聯動、招商項目簽約等方式,節會經濟效應凸顯。

      4月8日下午,淇濱區舉行招商引資重點項目網上集中簽約儀式,31個重點項目集中簽約,總投資達179億元。

      為了進一步完善與櫻花相關的產業鏈條,全面釋放“櫻花經濟”潛能,激發其他產業活力,形成合力,共同為鶴壁經濟發展注入新動能,與文化節同時開幕的還有“2022首屆中國鶴壁文創設計大賽”,大賽以“詩經淇水·富美鶴城”為主題,面向全球100所高校及知名設計公司征集鶴壁文創伴手禮,并將于9月份在北京對1000件鶴壁特色文創產品進行線上展示。

      櫻花文化節期間,中信旅游集團還與本地餐飲、服飾、泥塑等100余家企業合作,推出櫻花主題食品、服飾、文創等百余種商品,通過“中信優享+”平臺進行線上銷售,延長櫻花文化產業鏈,實現節會舉辦與經濟發展“雙營收”。

      櫻花文化節只是淇濱區與中信旅游集團深度合作的其中一項內容。據了解,雙方還就加快推進淇河生態旅游度假區智慧游客中心運營、金山淇河文化旅游區、淇河生態文化旅游度假區、天賚水街等項目進行深度合作,著力打造吸引力、感召力、帶動力強的主題性、特色化文旅項目,實現經濟與社會效益雙贏。

      守底線 沿途設21個服務站,織密織牢疫情防控網

      “您好,請掃‘場所碼’并佩戴好口罩?!薄罢埐灰驴谡峙恼??!睓鸦ㄎ幕澠陂g,華夏南路上、公園里,到處可見志愿者們維持現場秩序的場景。

      為規范線下賞櫻秩序,織密織牢疫情防控網,專門成立現場秩序工作領導小組,下設疫情防控、交通秩序、現場秩序、環境衛生等工作專班,制定現場秩序工作方案、疫情防控工作方案、疫情防控應急預案,進一步壓實部門、屬地、網格三級責任,做到人員、任務、時間、責任“四個明確”。

      櫻花文化節期間,在華夏南路(新世紀廣場至閩江路段)所有卡口設置21個服務站,每天7時至21時組織城管、公安、網格單位、志愿者等200余人,做好掃碼、引導、值守工作,切實嚴防人員聚集、杜絕不文明行為。同時,成立由28人組成的應急小組,根據櫻花大道現場情況,全員待命、隨時調度,高效處置突發事件。

      一朵花驚艷了一座城。本屆櫻花文化節“云賞櫻”活動成功舉辦,不僅提升了鶴壁市的知名度和美譽度,又讓“浪漫櫻花·富美鶴城”的節會品牌名揚海外,借櫻花文化撬動文旅文創融合發展,打造了獨具特色的城市IP,以文塑旅、以旅彰文,把文化內涵的軟實力轉化為文化產業的硬支撐。

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